作者| Huang Yi（公关圈007的总监）

来源|公共关系世界007（ID：PRCN007）

我将在度假后立即让自己走，并且在农历新年期间我也会得到红色的信封。这个假期最快乐的事情是孩子们。

就像春节假期结束时一样，成年人必须重新上班，冬季假期结束时，孩子们无法逃脱返回学校上课的命运。

假期的未来派越久，学校就越痛苦。

看到钟后圆圈，但根本没有减少冬季假期的作业，学生们迅速拿起笔，整夜努力工作。

说到写作，它使人们想起了古代文具的旧品牌。您是否还记得它的屏幕介绍广告“去年上学前一个晚上开始”？

上学季节在这里，为什么您可以避免Chenguang文具的戏剧广告？事不宜迟，让我们偷看。

20年前

相同的经验有不同的结局

在这个学校季节，Chenguang文具继续了以前的广告，并推出了跨越20年的“放学前一个晚上”的第二季。父亲和儿子有同样的经历，即在开学开始之前接受检查，但是结局是完全不同的。发生了什么变化？

1999年，我父亲还在上学。在学校前夕，面对爷爷的考试，我父亲毫不犹豫地说，他的作业在春节之前完成了。出乎意料的是，他的平静姿势仅持续了三秒钟，我父亲的谎言很快就被爷爷暴露了。

爷爷有三个技巧。首先，他用手轻轻地抚摸了作曲纸。脱落的墨水标记立即将白纸变成黑色，证明了作业在他写完之后不久。

检查作业的第二个技巧，检查笔中的墨水量，并发现昨天已经用完了很多墨水。从中可以计算出我父亲在短时间内做了很多作业。

最后，看着你的手。长时间握住笔会留下痕迹，父亲的手指显然是沉没和红色的。坦率地说，作业是暂时写的。

谎言是一个代价，而父亲被发现了，为此获得了祖父的奖励。

那是2019年。学校开始的前一天晚上，父亲根据祖父的“案例解决”方法检查了儿子的作业，但没有发现缺陷。

当我抚摸我的手时，没有纸的踪迹，笔含有很多墨水。当我用放大镜看着手指时，我找不到“传奇抑郁症”。

我儿子真的很清楚，以至于他在春节之前完成了作业吗？

当然不是。我儿子不怕父亲的检查的原因是因为他使用了早晨的黑色黑色技术文物，这不仅迅速散发着笔，而且还可以平滑光滑，而且还可以保护他的手指。

相同的经验有不同的结局。通过比较父亲和儿子的两代人的状况，广告使每个人都在使每个人发笑的同时微笑。多年来，Chenguang文具一直在不断追求进度和优化产品。

启动记忆杀死海报

引起公众的情感共鸣

除了在线广告视频外，Chenguang还推出了一波杀死记忆的海报。复古风格和“旧”对象深深地唤起了人们对阅读时代的记忆。

当我还是个孩子的时候，我不明白“时间是黄金”的含义。当我长大时，我意识到时间永远消失了。时间真的很宝贵，但不幸的是我永远无法回去。

以前没有太多的东西要享受。我拥有的最多的不是手机，而是书籍。每次我经过报纸摊位时，我总是必须查看新的“读者”和“青年文摘”。

当我还是个孩子的时候，我一直喜欢收集笔和橡皮擦。我把任何宝藏都放在铅笔盒中。我听了小学袋里的叮当声，我可以轻松上学。

青年文摘，铅笔盒，盒式盒式盒子……这些物体随着童年而消失在生活中的这些物体很容易唤起人们对过去的记忆，使人们对学生时代感到怀旧，并引起观众之间的情感共鸣。

就像海报一样，“一口气一遍”，眨眼间已经过去了20年，许多事情消失了，但是我记忆中的早晨灯笔仍然存在，这使人们感到非常令人心动。

作为一个古老的品牌，Chenguang文具已经充分利用了它的优势，并通过一波记忆杀死，告诉所有人，在长期以来，该品牌经受了时间的考验，并且与所有人在一起。

创意故事与戏剧风格相结合

吸引用户的注意力

每个节日都是主要品牌利用这种情况的好日子，而学校季节无疑是促销早晨文具的最佳时机。

Chenguang文具推出的这张广告以戏剧大师的风格解释了创意故事，幽默而有趣的情节成功地吸引了用户的注意力。

儿童是文具的主要用户，但是此广告并非仅从孩子的角度开始。取而代之的是，他们选择了父母和子女之间相同的经历，并提出了两个完全不同的结局，通过比较显示了产品的特征。

20年前的笔很难干燥，并且墨水很快使用。写信很长时间后，握着笔的手仍然会留下痕迹。我的父亲在学校开始时来做功课，受到祖父的严厉惩罚。

20年后，我儿子用一支早晨的灯笔来做功课，并迅速完成了他的作品。他写得顺利，平稳，没有伤害他的手。他不仅不让父亲抓住缺陷，而且还使他爱上了“魔术笔”，并叹了口气，为什么他那时没有这么好的笔。

相比之下，已经证明了早晨轻笔的特征，这表明在开发期间，该品牌对用户的疼痛有所了解，并致力于解决用户的痛点并不断改善产品。就像视频所说：“时间过去了，我们都在进步。”

最后，当出现一系列Chenguang Black Technology Products时，不仅并不使人们对广告感到厌恶，而且由于品牌的诚意追求进步而感动。

直到今天，Chenguang文具仍能站在市场上的原因是，它总是密切关注用户需求，不断提高其技术水平，创造更好的产品并为用户提供更好的体验。

你喜欢这种早晨的文具吗？

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