在广告计划之后，广告活动进入了一个实质性的创意阶段。目前，广告创建者需要考虑如何充分和艺术表达和解释广告的主题。成功的广告策略首先来自非凡的创造力。创造力是吸引消费者注意力并刺激消费者购买渴望的驱动力。随着我国经济的持续快速增长，市场竞争的日益增长，竞争的持续升级以及商业战争开始发动“智能”战争，广告也从所谓的“媒体战争”和“投资战争“为广告创造力的竞争，“创意”一词已成为我国家广告行业中最受欢迎的普通词。从这个层面上挖掘广告是广告计划和广告创造力的定义，“创意”实际上是“创造图像”。有了艺术手段，广告可以使具有某些社交背景的人们具有从广告内容中具有认同感和共鸣感。从动态的角度来看，广告创造力是从动态的角度来看的。 ，是指基于广告商的销售目标，并基于营销策略的摘要和模糊产品的具体和艺术效果，在对市场，产品和目标消费者进行了市场研究和分析之后，基于营销策略。表达技术的创意活动。 1。广告创意定位策略1.1营销决定了广告创造力的定位。如今，当成立社会营销概念时，企业提供的产品不仅可以满足某些消费者的临时需求，还应考虑消费者的长期利益和整体社会利益。

广告想法也必须与他们协调。因此，专注于塑造长期利益和目标，反映在内容中对社会的真诚关注将是现代广告创造力的正确方向。 1.2观众的愿望限制了广告创造力策略广告创造力策略是基于创意内容定位而开发的。如今，广告只是产品信息吸引力的载体，它远非满足观众的需求。它必须满足人们日益增长的精神需求。尽管广告需要实现促销目标，但它不仅是出于促销目的，因为广告肩膀肩负着主要的社会功能。在计划，设计和生产的过程中，我们绝不能忽视广告的独特特征，因为人们的美学，文化和艺术形式。广告创意策略必须遵循这一趋势。 2.广告创造过程广告创造力是一个创造过程，必须符合创意思维过程的一般定律。创意思维过程并未完全分为几个阶段，例如机械运动过程。我认为，英国心理学家约瑟夫·沃拉斯（Joseph Wallas）将创作过程分为四个阶段：准备，冥想，启蒙和验证，这可以更准确地描述广告创意思维的发展过程的一般定律。但是，有一个先决条件，即阐明您的广告目的。 3。广告创意设计的关键点。成功的广告创意设计主要包括以下几点：1。广告创建者需要利用自己的才能并利用其积累的实践经验。只有积累了更深层次的文化遗产，积累了更广泛的知识并改善我们对生活的洞察力，我们才能在此基础上进行创新。

2。广告创建者需要摆脱旧的想法，使用联想思维，捕捉灵感的火花，并创造出迷人的艺术概念。如果您想表达空间的美丽并以一定程度的距离产生美丽，那么空间也可以实现美丽的效果。空间可能是一块颜色，也可能是文字。它是其中的一部分，也是最好的设置。 ，一种间隔。离开空间不是要离开空白空间，而是一个高度概括和简洁的构图，这是“简洁明了”，“少但精确”。这是一种有意识的设计师创造，具有更高的理性和严格秩序的结合。一个更广泛，更深远，更宏伟，更清晰的空间概念。例如，美国可口可乐的广告在红色基础上有几个大白色字符，以及饮料本身的图像，没有额外的文字或复杂的装饰，并像黄金一样珍惜墨水，但它留下了瞬间对急着的读者的印象令人难忘。 3。有必要使其主题小说和独特，具有崇高的品味，深刻的艺术概念以及出色的视觉表达和文字表达。所谓的广告创造力是一种独特而创新的概念和艺术概念，表达了广告的主题。在广告设计中，您必须非常关注广告的功能，视觉创造力和视觉沟通效果。广告的创造力必须在概念上是独特，新颖和独特的，以实现传达信息的效果。因此，成功的广告应该具有以下几点：1）独特的创造力和新颖概念。 2）主题是明确的，意图是深刻的。 3）图像是真实的，明亮而生动的。 4）文案简洁明了。 4。有必要具有新颖和独特的表达形式，并具有社会价值概念，概念，思想，思想和图像。

比尔·盖茨（Bill Gates）曾经说过：“创意就像原子裂变一样，每一盎司的创造力都会带来无数的商业利益。”我们说创造力是思考的结果，这也是一种思维方式，一种创造性的思维方式。与强大的创造力合作，使人们在初始视觉和老式时感到新。 5。有必要实现概念的可视化，感觉的可视化和情感的可视化。这是麦当劳广告的一个例子。广告开始时的14秒是婴儿坐在秋千上哭泣的所有场景。可爱的婴儿哭泣和笑，使观众感到非常痛苦。到底是什么让婴儿哭泣？然后，脸改变了，从婴儿的角度揭示了悬念。窗外的蓝天和白云最初是麦当劳徽标的户外广告。然后有一个婴儿哭泣和笑的场景，让观众回想起。最后，母亲出现了，解释了右下角出现的环境和广告徽标，这使观众感到不满意。声音和背景音乐是​​纯粹的钢琴音乐。随着婴儿的笑声和哭泣，幸福和悲伤的不同短语出现了。组合非常合适。母亲终于出现后，她知道为什么婴儿哭泣，音乐结束。该广告使用情感吸引力与婴儿进行广告，因此所有年龄段的广告的观众都爱上了麦当劳。 6。我们需要掌握新世纪和新经济的目标消费者群体，并关注世界市场高科技产品的发展趋势。作为自然和自然的高度统一知识体系，广告创造力应建立“科学始于艺术目的”的想法。

所谓的“科学开始”是指广告的初步工作，例如实施营销目标，广告策略的确定，广告对象的选择和生命形式的描述以及广告创意概念的结论是所有这些都基于科学市场研究。从市场上获取它。所谓的“艺术是终结”是指通过艺术手段表达广告的需求，以便可以创建吸引消费者的广告。出色的广告创造力并不是夸张的或虚假的外观，而应使用创意人的智慧来净化，澄清和戏剧化广告信息，以便在消费者的心中留下深刻而不可能的印象。 4.广告创意设计的规则4.1科学和艺术广告创造力的整合定律，作为一种高度统一的科学和艺术知识体系，应确定“科学从艺术开始，并以其结束”的思想。所谓的“科学开始”是指在广告的早期阶段的工作。