1.1价值回报，智能大屏幕营销的驱动力

互联网媒体的快速发展影响了电视媒体的市场地位，传统电视媒体曾经陷入“生死理论”。但是，随着具有“互联网 +电视”双媒体属性的智能大屏幕终端的广泛铺设，客厅经济已经上升，用户流量已经恢复，电视媒体的价值已经重塑，并且智能的商业化过程大屏幕已加速。那么，促进智能大屏幕价值回报的原因是什么？答案可以从四个方面找到：终端产品，用户需求，广告操作和工业发展。

1.1.1智能大屏幕终端的更改：从硬件到内容

目前，电视码头智能升级的趋势非常重要。在硬件性能方面，4K/8K，HDR/LDR（HDR的全名，这意味着高动态范围成像； LDR的全名是低动力范围，这意味着低动态范围成像），QLED/MLED（ QLED的全名是量子点发射二极管，这意味着量子点发射二极管； LED）和其他显示技术极大地提高了屏幕清晰度，颜色和图像质量，并且聪明且大。屏幕尺寸的改进也大大增强了视觉浸入，并且智能大屏幕介质的显示功能得到了全面改进。在软件强度方面，智能操作系统的研发和迭代使智能大型屏幕能够通过配备人工智能，5G智能控制和声音等技术来创新互动体验，从而满足用户的多元化需求。

电视码头已经升级，围绕电视码头销售的“战争”从未消退。硬件产品技术正在不断改进，可以连接到Internet的智能电视终端正在逐渐上升，并且电视终端市场的终端形式和品牌结构也发生了变化。其中，重要的特征是智能电视终端的发货增加，终端品牌集中度的增加以及智能电视终端品牌的快速上升。

在智能升级电视码头的趋势下，我国家的电视码头发货正在上升。值得注意的是，经过几年的终端销售“近战”，码头品牌已在改组期间迎来，品牌集中度更高。 Aowei Cloud Network和Aowei Interactive Entertainment等平台发布的数据表明，资深家用设备制造商仍然是智能大屏幕电视的终端销售市场的主要力量，并且互联网品牌已晋升为第二营。 Aowei Interactive Entertainment发布的“ 2020年中国智能大型屏幕开发预测报告”表明，截至2019年底，诸如Skyworth和Hissense等五个国内品牌的激活总数超过1.3亿辆，占62％；随着小米代表的互联网品牌的激活终端数量的数量达到3239万，并且其开发量无法低估（见图1-2）。

图1-2 2019年底，不同智能电视制造商的激活终端的量表和比较

智能大屏幕终端市场的模式的变化也驱动了智能大屏幕信号源和智能大屏幕所携带的内容形式的变化。

首先，从访问信号源的角度来看，最初由实时有线电视信号主导的市场结构受到IPTV和OTT TV等信号源的影响。主要是DVB，IPTV和OTT TV的家庭智能大型屏幕市场的竞争变得越来越激烈，并且伴随着一种增长的现象，另一个人的现象却减少了。根据Nelson Network的数据，有有线电视市场的规模自2016年以来逐渐下降。相比之下，Internet TV的发展迅速，2017年，其市场规模超过了有线电视，并成为Smart大型大型领域的领导者屏幕房屋。根据AOWEI Interactive Entertainment的数据，2019年，IPTV+OTT电视的组合量达到了5.5亿台，并且两者已成为电视码头的双重巨头。

其次，在多个信号源的交织竞争中，智能大屏幕已从内容形式变为其背后的工业结构。智能的大屏幕已从主要基于视频服务的现场电视运营商转变为现场和按需内容的混合载体，以及用于多种情况应用程序的聚合平台，例如教育，医疗，电子商务，游戏，游戏和音乐。总而言之，智能大屏幕不再只是“观看内容”的端口，而是提供各种全面服务的平台。他们丰富的页面级别和交互式形式扩大了智能大屏幕的媒体属性。

可以说，智能大屏幕正在重建全新的电视终端和内容市场。

1.1.2智能大屏幕用户的变化：从需求到消费

智能大屏幕终端和内容生态学形式的变化也驱动了用户对智能大屏幕的使用行为的变化。面对以前的指控和疑问，智能大屏幕再次恢复了“家庭客厅中心”的地位，并已成为用户流量的聚会场所。

从智能大屏幕用户的整体规模来看，增长趋势显而易见。 Gouzheng数据显示，2019年，OTT TV激活了近2.4亿个终端，IPTV和DVB用户的数量接近4.4亿。 Aowei Interactive Entertainment发布的“ 2020年中国智能大型屏幕开发预测报告”表明，智能电视所有权和传统电视之间的差距逐年缩小。与2018年相比，2019年的传统电视所有权数量同比减少8.5％，而智能电视的所有权数量同比增长12.5％。其中，智能电视家庭的渗透率达到59％，覆盖了超过6亿用户。

从用户质量的角度来看，智能大屏幕的用户渗透率和用户粘性也在不断改善。 Aowei Interactive Entertainment发布的“ 2020年中国智能大型屏幕开发预测报告”表明，智能大屏幕家庭的渗透率在2019年增加到59％，其中IPTV和OTT电视的渗透率分别为62.6％和45.7％ ，DVB降至31.5％（见图1-3）；传统电视为69％，可以覆盖超过4亿户家庭。就用户粘性而言，智能大屏幕的观看时间和终端活动得到了显着改善。 52.3％的用户每月被登机超过20天，而62.9％的用户每天被登机超过3个小时；尤其是每日活跃的用户继续增长，每个终端的每日启动时间都增加到4.90小时（见图1-4）。可以看出，智能大型屏幕具有大规模且粘度高的用户流量优势。

图1-3 2019年智能大型屏幕的三个信号源的渗透性能

图1-4智能大屏幕终端启动性能在2019年

从用户构图的角度来看，智能大屏幕可访问高净值用户，其用户主要是年轻的用户，知识渊博，消费量高，在家中的孩子。 Cool Cloud Interactive发布的“关于主要消费者大屏幕用户的行为的报告”表明，34岁以下的智能电视用户的比例高达63％，其中高等教育和高消费25至34岁年龄段的用户是智能电视消费者。主要小组。该年龄段的使用者中有30％以上的儿童在家庭中年龄3至6岁，而将近20％的儿童有小学生。值得一提的是，房屋智能大屏幕设备的大小和价格越高，其家庭用户的消耗能力越强。 Aowei Interactive Entertainment发布的“ 2019年中国家庭”高端大屏幕价值报告“营销价值报告”表明，在60英寸或更高的终端设备的大屏幕用户中，有76.9％的家庭拥有独立房屋和44.0％的汽车;其中，高消费人口占36.7％，高消费特征很重要。他们更喜欢高端和奢侈品牌，并且更热衷于汽车服务，行李，家用电器，珠宝和手表以及教育消费。可以看出，智能大屏幕在亲子家庭和高消费家庭的用户覆盖范围中具有很高的价值。

从用户行为的角度来看，由于智能大屏幕包含丰富的内容生态系统，因此用户对智能大屏幕的使用已从单个被动内容查看到更个性化和多样化的行为方法。

首先，用户从实时广播转移到按需观看电视的趋势很明显，现场直播和按需显示了“共同营养和共生”的趋势。 Aowei Interactive Entertainment发布的“ 2020年中国智能大型屏幕开发预测报告”表明，截至2019年底，在智能电视上进行的实时广播和按需广播的日常活跃规模同比增长20.4％。其中，仅使用按需广播的用户比例为57.5％，只使用按需广播的用户比例为28.9％，使用按需广播的用户比例为13.6％。

其次，用户对使用智能大屏幕应用程序的需求有所增加。复选标记的数据显示，音乐播放器，日常购物，游戏和其他应用程序满足智能电视用户的日常垂直使用需求。在2019年上半年，工具应用程序的平均每日使用时间达到121分钟，在垂直应用中排名第一。音乐应用程序的平均每日使用时间为115分钟；游戏应用程序的平均每日使用时间为83分钟；教育应用程序的平均每日使用时间是使用时间为52分钟。

最后，从用户消费态度的角度来看，智能大型屏幕建立了丰富的应用程序生态系统，满足用户需求的各个方面，并推动了用户消费意识的唤醒。其中，智能大屏幕成员是最典型的代表。 Aowei Interactive Entertainment的数据表明，2019年，OTT电视的会员量表从2500万增加到3745万，成员资格量表的增长率达到了近50％。智能大屏幕成员的收入从2018年的33亿元人民币增加到41亿元人民币，最多增加了24％。其中，每月有60％的成员包括在年度中，其中40％的用户包括在年度用户中。聪明的大屏幕成员有长期愿意支付内容的费用。

1.1.3智能大屏幕广告的变化：从形式升级到数据驱动

在双重驱动终端和用户变化的变化的驱动下，智能的大屏幕广告生态系统发生了震撼人心的变化，这是智能大屏幕营销兴起的关键。目前，该行业根据不同的运营商实体将智能大屏幕广告分为三类：系统级广告，内容级广告和应用程序级广告。其中，系统级广告包括启动广告，桌面广告，横幅广告等。内容级广告主要连接到内容提供商，包括植入广告，补丁广告等；应用程序级广告包括应用程序上的广告，应用程序内广告等。

智能大屏广告的类型不断地丰富，并且正在迅速发展。 AOWEI互动娱乐的数据表明，从2017年到2019年，OTT电视广告的总营业收入从26亿元人民币增加到近100亿元人民币，增长了近4倍。 2019年，OTT电视广告收入首次达到了近100亿元人民币。 。此外，Mixede Information Technology Co.，Ltd。（称为“ MICE手工系统”）预测，在整合传统电视的当前阶段，OTT TV和IPTV 2022年的广告和营销市场规模将达到1400亿元人民币。 Aowei Interactive Entertainment发布的“ 2020年中国智能大型屏幕开发预测报告”表明，到2023年，OTT广告收入总额可能超过450亿元人民币。

那么，当前智能大屏广告生态系统的特征是什么？

首先，广告格式更丰富。智能大屏幕具有传统电视和互联网媒体的双重属性。传统电视的广告形式可以在智能大屏幕上实现，例如间隙广告，品牌命名等。同时，智能大屏幕也可以与互联网视频广告格式兼容，例如前后补丁，创意插件，甚至是程序化交付。随着智能大屏幕终端的数量不断增长，它们的广告模式将变得越来越丰富，它们的优势将变得越来越突出。

首先，智能大屏幕广告可以通过多个资源组合跟踪用户使用方案，以实现全链路覆盖。在多种资源表格的支持下，智能大屏幕广告从启动广告，系统主页广告，内容广告，应用程序广告，关闭广告中获得了全链接覆盖，并摆脱了“单点触及到”的缺点。 “传统的电视广告，这将有助于加深用户记忆。

其次，智能大屏幕广告继承了传统电视媒体的“强​​曝光”的特征，并将技术基因纳入了高影响力和高浸入中。例如，营销服务提供商和终端制造商共同开发了“ 15S+5S”创意启动广告的升级版本，该广告动态地结合了启动和主页启动，连接启动和主页广告资源，以实现在智能大型智能大型屏幕中的高水平沉浸感。

同样，智能大屏幕广告也已被定制和个性化，这更符合品牌营销需求和用户查看需求。其中，品牌特殊区域和个性化皮肤去除变得典型。此外，营销服务提供商将根据广告商的需求自定义个性化营销。例如，Huanwang Technology开发了定制的广告资源，例如品牌天气预测提醒和中国资源的品牌定时提醒。

最后，智能大屏广告已通过技术升级驱动的智能升级，而AI是确定广告的最具代表性的升级。 技术和Iflytek已经达成了一项合作，以通过图像识别，面部识别和语音识别和使用名人和IP（最初意味着最初意味着的意思知识产权，然后通过受版权保护的质量内容直接达到用户的兴趣点，从而扩展到内容的营销价值。

其次，数据技术支持。与传统电视的广告和评估方法不同，智能大屏幕考虑了“ Internet + TV”的双媒体属性，将更大的数据量表和更多样化的数据类型汇总在一起，弥补了传统的数据类型一个。原始电视具有相对单一的数据缺点。基于这些数据，智能大屏幕广告可以进一步实现从用户见解到精确交付的技术升级。

首先，通过构建智能大屏幕数据平台，智能电视解决了传统电视的困难，这些电视在广告过程中一直无法自动化，复杂的方向和流量浪费，并打开了智能家庭和移动DMP（数据管理平台）），它已实现了从传统时期购买到精确购买固定投资的转型。

其次，基于用户数据和与人工智能技术集成的智能广告的精确定位广告已成为智能大屏幕营销的新趋势。在此过程中，智能大屏幕营销开始逐渐发展为基于技术和数据连接的跨屏和跨景点营销。

同样，智能大屏广告的操作模型逐渐成熟。随着广告资源逐渐丰富，数据和技术已成为核心驱动力，因此智能大屏幕广告的操作模型发生了震撼人心的变化。传统的电视交易模式具有时间段和内容，因为核心却被完全颠覆了，并且广告商有权多样化其选择。

随着智能大屏幕广告操作模型的成熟度，广告商对智能大屏幕营销价值的认可逐渐增加。一方面，广告商在分配广告预算时更愿意考虑智能的大屏幕媒体。根据二手数据，2019年，Smart大屏幕在广告商媒体的预算分配比率的11％中排名第三，仅次于互联网和传统电视。不同行业的企业品牌具有不同的重要性。以Ott TV为例，Aowei Interactive Entertainment Data显示，在2019年推出智能大屏幕广告的广告商中，前10名行业的总交通份额达到95％，食品和饮料占29.5％，占该行业的总份额，运输行业排名第二，占27.1％，美容与个人护理排名第三，占11.2％。

然后，广告商在智能大屏幕末端进行营销运营的选择变得越来越多样化。在数据技术的支持下，广告商可以选择各种广告交付方法，例如独立的智能大屏幕媒体交付，跨屏幕交付，跨景点组合交付，时间段和内容作为核心，甚至是程序化交付。

最后，智能的大屏幕营销已在测量和评估中取得了一定的突破。除了传统的“评级”关键指标外，智能大屏幕营销还建立了CPM（每毫升成本，缩写为“每毫升成本”）和TA浓度（TA，即目标受众，目标用户； TA集中度；是测试是否将广告放置在目标人群中的指标），该广告与其他数字媒体的效果评估系统有关，并与智能的大屏幕电动电源相关联。在销售转换中商人等平台的评估效果。

可以看出，与传统电视相比，智能大屏幕广告已经发生了许多变化，资源类型，数据挖掘，技术支持和广告商愿意将其放置，在智能大屏幕方面带来新的营销。操作模式。

1.1.4智能大屏幕行业的变化：从新兴部队到必不可少的地方

智能大屏幕的价值有所提高，行业各方的力量也变得活跃。最初的角色已经升级和更改，新角色已经强烈进入市场。广告商和营销服务提供商还专注于智能大屏幕。随着制造商的收集，内容派对的聚集，运营商的转型和升级，营销服务机构与广告商共同携手，智能大型屏幕的工业系统正在不断改善。可以说，聪明的大屏幕营销已成为各方竞争的重点。

作为占据智能大屏幕流量入口的关键作用，终端制造商是智能大屏幕营销的主要启动者。它具有硬件和系统级的流量入口，大量用户数据，并在硬件系统级别领导广告容器的开发，成为智能大屏幕营销的新力量。

作为内容层广告中的重量级参与者，互联网内容应用程序重新恢复并创新在线视频广告模型，集成了核心功能和多屏幕资源，释放了生态数据的驱动力，并将诸如程序化之类的新发布（例如大屏幕行业。模式和新游戏。

被许可人和运营商持有“内容 +强渠道”。一方面，他们通过许可的优势与许多终端制造商联系。另一方面，他们为操作员提供视频服务，成为关键连接器，重点关注渠道和资源的集成。扩展前端用户流量，并尝试通过广告来扩展货币化方法，除用户费用外（请参见图1-5）。

图1-5传统电视广告产业链与智能大屏幕营销产业链之间的比较

增加广告营销代理商，智能大屏幕营销服务机构和第三方数据公司的增加，极大地吸引了广告客户的关注和迁移，并在促进营销策略的建立和改进和评估方法方面发挥了关键作用 - 屏幕。