电影和电视广告“相当于通过电影和电视媒体传播特定广告信息的广告，并使用音频和视频组合的表达方法来传播特定的广告信息。”对于电影和电视广告，创造力就是它的灵魂。为什么创造力很重要？从信息传播的角度来看，如果通过广告媒体宣布的信息无法吸引消费者，则不能说这是一个很好的广告。因为只让消费者做广告。只有当您有兴趣阅读广告时，您才能很好地将产品信息传输给消费者。并产生影响。观众未注意的广告将在发布后引起，其结果是广告信息传播过程的细分。一个好主意是电影和电视广告的一半。但是，从现实生活中，我们可以发现，由于缺乏创造力，我们看到的大多数电影和电视广告通常无法引起人们的注意。大多数人对广告非常不喜欢。但是在国际广告节上。许多电影和电视广告工作都以其强大的娱乐和乐趣而获得了奖项。更严重的是，某些广告是为了获胜而设计和制造的。广告很有趣又有趣，它不一定会增强商品的销售。正如Ogway所说：“我们宣传以销售产品。否则，这不是广告。”广告既是迷信又是艺术，因此在制作电影和电视广告时，您必须掌握电影和电视广告的创意含义的标准和要求。

1。独创性

从分析广告对消费者的作用，广告必须产生影响。首先，应吸引消费者的注意力：否则可以说这是一个失败的广告。因为没有人会注意，所以没有办法将广告信息传递给消费者。从消费者的角度来看，消费者现在面临大量信息，这是无法接收所有信息的，因此他们将具有选择性的联系。如果广告没有创造力，消费者可能会忽略它。为了吸引消费者的关注，广告必须集中于创造力。同时，从观众的想法中分析它。观众通常对新颖和奇怪的事物具有本能的兴趣，并且会不由自主地专注于它们。因此，电影和电视广告的前5秒非常重要。我们必须整合所有视觉和听觉元素，以吸引观众的注意力并动员他们的热情。独创性是吸引消费者注意力的成功症结。例如，麦当劳的广告非常原始。一个婴儿躺在摇篮里，每当摇篮摆动时都会笑，但在摇摆时哭了。它立刻吸引了观众。为什么会发生这种情况？当摇篮摇摆到一个高处时，他在窗外看到了麦当劳的标记。然后我会哭泣，因为我看不到它。但是，我们很少在未来的电影和电视广告中看到这样的经典作品。

2。简单

电影和电视广告属于电子媒体广告。因此，视觉信息被用作传播产品信息的中心。电影和电视广告通常是由镜头形成的图像，观众在解释电影和电视广告时依靠镜头的单词。与印刷广告相比，电影和电视广告无法传达大量产品信息。因为时间很短，并且文档不能用来表达丰富的信息。在电影和电视广告中，屏幕是主体，音乐等元素很有帮助。因此，使用电影和电视广告传播大量信息是不现实的。在我们的生活中，电影和电视广告通常会成为自称并使用很多文案。这是因为这些创造力忽略了电影和电视广告的视觉特征。因为电视使用图片讲故事。因此，图片比声音更重要。语言和图片必须彼此合作。语言的独特功能是说明和弥补图片想要表达的内容。因为时间很短，所以观众很难在短时间内记住电影和电视广告传播的整个信息。为了使观众记住信息，有必要展示电影和电视广告的重点，并且它们不能用途广泛。正如奥格威（Ogway）所说：“但是最有用的电视广告是用简洁的语言专注于产品的一个或两个部分。堆积很多东西的电视广告只会使观众瘫痪……”

iii。关联

电影和电视广告必须强调与产品的密切相关性。在电影和电视广告中。产品总是支持角色。如果忽略了此类问题，电影和电视广告通常会义务将产品销售推广到一边，并将广告视为展示自己纯粹的创造力的阶段。这样的广告只能“不会流行”。在进行电影和电视广告创造力时，您必须掌握广告创造力与产品之间的联系。如果产品与广告创造力没有密切相关，它将导致人们能够从广告中获得娱乐，而无法将信息与产品联系起来。更严重的是，有些观众经常不记得它在看到这样的广告后拥有哪种产品。有很多这样的例子。例如，某些牛仔裤广告获得了97个戛纳广告节电影和电视奖，其广告内容如下：

军事教义的场景。当讲师聚集在大学时，他们想解释的是：如何实施人工呼吸。在大学面前是一幅画，其中人工呼吸是一个美丽的女人。当时，一个穿着牛仔裤的年轻人离开了世界，以自我责任感进入了第一个理论。但是，不是一个漂亮的女孩，而是一个老人。这个年轻人闭上了眼睛，以尴尬的方式进行了人工呼吸。但是与此同时，我想给漂亮的女孩人工呼吸和两者之间的浪漫相遇。但是，这家小型广告公司因创建这个广告而在一夜之间闻名，在赢得该奖项之后，其广告商解雇了。目前，电影和电视广告创造力正在误解这种误解：创造力是为了创造力而创造的。屡获殊荣的创意。如果电影和电视广告的创造力是相关的，那么创造力应与产品，产品定位，需求等无机结合。从多个角度来处理广告创造力。

4。影响力

伯恩巴克说：“出色的广告创造力并不是夸张的。这不是错误的视图。它是为了掌握创意人员的智慧，以净化，澄清和戏剧化广告信息，以便在消费者的心中深深地且困难。空记忆。”许多人认为影响力是视觉图像的影响力。根据伯恩巴克的理解，影响力不仅在图片部中表达，而且影响力在于当前创造力的扩展。因为尽管必须通过图片来表达一种创造力，但许多可以动摇思想的想法都可以包括在创造力中。为了使电影和电视广告更具影响力，有必要从广告定位，研究和分析广告主题，然后使用蒙太奇的想法与镜头进行叙述。它不能简单地理解为图片的视觉影响。例如，我以前熟悉的北部黑色芝麻酱和百年跑法的广告，屏幕的视觉影响不是很强，但它可以与我们的思想达成共识。因为他们反映了那一代人的职业经历。电影和电视广告的影响是指消费者是否可以体验精神冲击。这种冲击只能通过对消费者的深入讨论来实现，并且需要转化为精神创造力。

简而言之，对于电影和电视广告，后来的创造力，甚至电影和电视广告脚本至关重要。没有科学广告的创造力，就没有成功的电影和电视广告。因此，在做广告创造力时，您必须掌握上述原则。只有这样，您才能创建有用的电影和电视广告。