但是，您是否曾经想过，如果您再也看不到任何广告，那么您的生活中真的有很多东西要购买？

因此，对于某些属于公共共识的广告会对消费者产生负面影响，政府也打开了他们的思想，不是要求您“不购买”，而是直接使您“隐形”或“恐吓您”。 （这种技巧可能是受心理学来源的“粉红色大愚蠢大象”理论的启发。）

在各种禁令下，已经创建了一些好的广告想法，它们对我们所生活的城市文化也具有积极的塑造意义。

01新加坡没有“秋天的第一杯奶茶”

摧毁一个人非常简单。您只需要邀请对方每天喝两杯大杯牛奶。由于对糖的成瘾，另一方将遭受肥胖，抑郁和情绪不稳定的困扰。但是由于某种原因，这种对人体的有害事物几乎是生活的代名词，“秋季的第一杯牛奶茶”趋势也从互联网上开始，将更好的生活与牛奶茶联系在一起，使牛奶茶在线流行以及具有某些社交属性和消费价值属性。这就像“口红效应”。经济越多，这种“廉价的非必需品”就越流行。

最近，关于“新加坡将禁止奶茶和果汁广告”的话题已成为微博的热门搜索。这种“禁令”的详细信息是从今年12月30日开始，所有通过新加坡自动售货机出售的包装饮料和饮料都必须标有类似于“交通信号灯”的营养成绩。禁止使用列为最高糖和反式脂肪的D级包装饮料的广告。

与几年前关于牛奶茶的狂热主义不同，这次评论部分支持它，甚至有人建议将其介绍给中国。当然，其中一些人说想要喝奶茶的人不会因为没有广告而停止喝酒。但是，更不用说减少对消费者的广告的视觉刺激确实可以在一定程度上减少消费愿望了。

新加坡有40万多名糖尿病患者，因此早在2016年，新加坡就开始宣布对糖尿病战争。这次，它可以被视为政府的重大打击，并对传统的瓶装饮料行业产生了巨大影响。但是有可能遇到危险。 Yuanqi森林的爆炸是一个标志（无论其0糖，0脂肪，0卡的真实性如何，至少消费者都愿意为健康概念付费）。此外，这种限制还揭示了一个重要的信号：近年来迅速发展的新中国茶饮者可能能够计划如何出海。

02泰国禁令吸烟广告的创意

如果新加坡政府将来对如何更好地禁止糖，我真诚地建议我们看一下泰国的想法。众所周知，泰国的吸烟禁令很强烈，在家吸烟是关于家庭暴力的。因此，政府规定不允许香烟出现在其广告的内容和屏幕中。因此，在禁令吸烟广告中，有一些神秘的行动，例如镶嵌香烟，而没有提及“烟”一段时间，它会让您感到“不吸烟”。

以前，为了使人们意识到二手烟的危害，泰国健康促进基金会在1980年代的复古火车马车上举办了一部以悠久的枪战电影。

这个故事很幽默。当积极和消极的角色是决斗的时候，您认为是英雄拥有正义的光环，并且永远不会死，但是当您闻到了小人的第n秒二手烟雾时，您甚至没有时间画枪。永远死了。在荒谬的情节中，没有一个词说“不要吸烟”，但是二手烟的危害明显反映了。火车车中的场景还间接地暗示着二手烟的扩散范围比汽车的烟雾更长。在这个禁令中，吸烟广告，尽管出现了香烟，但这些广告也有意识地镶嵌香烟。

实际上，这项技术使我想起了一个事实，即在“时间的小偷”中，Ng Junru扮演的母亲也对他说：“听歌曲并做作业时，撒尿，撒尿，会破裂叉子。”这种幽默的“恐吓”似乎比成为生命导师并告诉他人所谓的正确价值观更符合人性和不抑制。

03印度“禁止”强迫的威士忌创造力

去年，百威中国被上海jing'an地区市场监督局罚款250,000元人民币，该局出版了长时间的图片和文字广告“春季之旅，在正确的时间挂着眼镜”，因为中国的“新广告法”规定了那些酒精性广告不允许出现。饮酒行动”，但百威显然违反了这项规定。但是，这种广告限制实际上未能测试品牌的营销水平。在避免限制的方面，印第安人仍然擅长于此。 （永远不要鼓励，而是赞美您的想象力）

从许多年前开始，印度就禁止了精神广告，但印度威士忌品牌帝国蓝色非常擅长于逃避这一限制。我什至认为，如果该品牌采用常规广告路线，它将不会产生促销效果。 。例如，品牌将在T恤和音乐CD上打印他们的口号，并大规模渗透到人们的日常生活中。 （我不知道这个技巧是否是从麦当劳学到的 - 使消费者成为步行广告板。）此外，该品牌还将在该国最重要的板球场上打印这些口号基于方案的营销。

但这是蓝色皇帝的常规行动。在2011年，该品牌甚至赞助了一部90分钟的电影《男人将是男人》，这部电影的名字也是该品牌的促销口号。这部电影主要讲述了四个年轻人的生活故事，这使观众感到非常身临其境。

例如，有几个场景描绘了面对美丽女人时男人的统一反应。尽管有一些“刻板印象”，但由于方法的逆转方法，还有幽默和戏弄的核心。我认为该品牌想要传达的是：对葡萄酒和美丽的热爱是男人的骨头，所以无论他如何假装视而不见，男人都是男人。这部电影使用当时作为主角在印度流行的电视明星。无论是故事的核心还是演员的选择，它都可以准确捕捉帝国蓝威士忌的用户肖像，并在幽默中建立了强烈的情感共鸣。 （今天，仍然有很多观众留下消息，一遍又一遍地阅读它们）

04英国人想要鱼和薯条时应该做什么？

今年2月，英国首都伦敦公交车系统开始完全生效，在高糖，高盐和高脂食品和饮料上进行广告禁令。这浪的行动比新加坡更加无情。尽管许多快餐品牌已经预订了广告空间一年，但他们说，他们决定遵守新的广告规则，并仅在伦敦公交系统上推广其品牌的健康食品。

实际上，快餐小吃品牌对青少年的影响一直是公众关注的话题。可口可乐曾经有一个经典的广告想法，每年圣诞节，它都会驾驶带有可口可乐徽标的经典圣诞节红色卡车来巡游英国并免费分发可乐。但是后来，英国国家公共卫生局的数据表明，无论卡车去哪里，儿童的蛀牙和肥胖率都大幅提高。根据数据，尽管这两件事不能说是绝对正相关的，但在引入了禁止垃圾食品广告的法规之后，它有效地阻止了约2,875个糖尿病和1,915个心血管疾病，肥胖率显着下降。

也许这是心理学中的“外观更”效果。您对自己的熟悉程度越多，您看到的东西就越多，您喜欢的越多，就越会看到。也许您不喜欢多吃垃圾食品，这都是由视觉洗脑引起的。那么，另一种思考呢？政府可以在整个城市上发布健康食品广告，以鼓励和养成居民的良好饮食习惯吗？即使政府没有这个计划，那些想减肥的人也可以自己尝试。

05英国照片禁令恢复现实生活

尽管每个人都对“过滤器”和照片编辑感到非常平静，但英国广告标准局（ASA）已发布了法规：互联网名人和知名人士将禁止在促进美容或美容产品时使用过滤器。 。

根据外国媒体的报告，该法规是针对英国美容KOLS发布的，以防止他们使用照片和过滤器来夸大社交平台上的付费广告中对产品的使用，从而导致认真的卖家表演和买家表现出对比，这误导了消费者。 。如果在“携带商品”期间违反了该法规，则将撤销并重新发布广告。

我认为可以说该禁令对所有消费者都是最有用的，它还可以使消费者在一定程度上区分产品与自身之间的兼容性。对于品牌，也可以通过实际市场反馈来报告。促进和不断优化产品。

后记：

实际上，政府对广告内容的限制也可以在某种程度上塑造城市文化。这不一定是一件坏事，因为创作者不仅可以闻到市场动态，而且还可以从其他国家的限制中获得灵感，然后不断优化和调整其创造力。

以英国为例。尽管众所周知，其广告法规是严格的，但其受限内容使您能够感受到其文化的包容性和公平性。例如，在广告中，没有性别刻板印象，男人不能更换尿布，女人不能停车等。例如，在广告中，没有一个“脚十字架的男人”在家中造成混乱，而妇女则负责单独清洁房间，这会导致性别对抗。内容。正如英国广告标准局首席执行官盖伊·帕克（Guy Parker）所说：“广告中的性别定型观念将加剧社会不平等，并使我们所有人损失。”

当然，这只是广告限制的一个例子，这是城市文化塑造中扮演的积极作用。实际上，世界上大多数国家都根据自己的价值取向进行指导。除了对烟草和酒精的常规控制之外，还有一些国家（例如瑞士）如此细致，以至于不允许真正的婴儿出现在奶粉广告中。为了避免对消费者的误解 - 奶粉比母乳好。

广告本身没有负面含义。如何使用广告商和消费者之间的信息不对称来为品牌制作创意表达而不会失真取决于创造者本人。毕竟，“聪明”的消费者从不喜欢让人们发笑的内容。